Dijital proje ve web içerik stratejisi rehberi

Bir web projesinde sayfa sayısını konuşmadan önce insanların neyi bulmak istediğini konuşurum. Bir proje ayrıntısını incelemek, bir kavramı öğrenmek ve iletişime geçmek farklı ihtiyaçlardır. Bunları aynı sayfaya yığmak, tasarımı kalabalıklaştırdığı kadar içeriğin görevini de belirsizleştirir.

Yapıyı ihtiyaçlara göre kurun

Web bilgi mimarisi sayfaların neden var olduğunu ve aralarındaki geçişleri düzenler. Başlıklar yalnızca menüde güzel göründüğü için seçilmemeli; okuyucunun beklediği içeriği doğru tarif etmelidir. Arşiv yaklaşımı da eski içeriği yenileme sırasında değerini kaybetmeden korumaya yardımcı olur.

Her yazıya ayrı bir soru verin

SEO içerik brief’i hedef soruyu, kapsamı ve kanıt ihtiyacını belirler. Aynı soruya küçük kelime değişiklikleriyle tekrar tekrar sayfa açmak yerine, ana rehber ile ayrıntı yazısının işlerini ayırırım. İç bağlantı da tam bu ayrım sayesinde okura yarar sağlar.

Dilleri birlikte planlayın

İki dilli içerik yönetimi çeviri eşleşmesi kadar örnek, terim ve güncelleme uyumunu da kapsar. Türkçe ve İngilizce okuyucunun aynı soruyu farklı ifadelerle arayabileceğini dikkate alırım. Bir dildeki değişiklik diğerinde anlam kaymasına yol açmamalıdır.

Ölçüm için anlaşılır isimler kullanın

UTM adlandırma rehberi kampanya bağlantılarını okunabilir bir düzene sokar. Ölçümün amacı daha çok alan toplamak değil, hangi içeriğin hangi ihtiyaca karşılık verdiğini değerlendirebilmektir. Karar vermeye katkı sağlamayan veriyi yalnızca toplanabildiği için istemem.