SEO için yazı hazırlarken başlangıç noktam kelimeyi metne kaç kez yerleştireceğim değildir. Önce o aramayı yapan kişinin neyi çözmek istediğini anlamaya çalışırım. Bir tanım mı, karşılaştırma mı, uygulanabilir yöntem mi arıyor? İçerik brief’i bu ihtiyacı yazarın kullanabileceği açık bir plana dönüştürmeli.
Tek bir ana soruyu sahiplenin
“İçerik stratejisi” geniş bir alan olabilir. “İçerik sütunları nasıl belirlenir?” daha belirli bir sorudur. Bir sayfanın bütün alanı aynı derinlikte anlatmasını beklemek yerine ana soruyu seçin ve yan soruları onun çevresinde düzenleyin.
Ben brief’e okuyucunun yazı sonunda ne yapabileceğini de eklerim. Örneğin kendi sütunlarını seçmek için bir tablo doldurabilmesi. Bu sonuç tanımı, başlıkların yalnızca konu etiketleri olarak kalmasını önler.
Mevcut cevaba ne eklediğinizi belirleyin
Google’ın rehberi, insanlar için yararlı ve güvenilir içerik üretmeyi vurgular; tercih edilen sabit bir kelime sayısı olmadığını açıklar. Ben bunu bir editoryal kontrol olarak kullanırım: Bu metin yalnızca bilinen tanımları mı tekrar ediyor, yoksa kişinin işini kolaylaştıran bir yöntem, örnek veya karşılaştırma sunuyor mu?
Özgün katkı mutlaka yeni bir araştırma iddiası değildir. Açıkça örnek olarak sunulan bir çalışma tablosu, somut karar soruları veya dikkatli bir karşılaştırma da fayda sağlayabilir. Yapılmamış bir müşteri çalışmasını yaşanmış deneyim gibi anlatmak ise bu boşluğu doldurmaz.
Brief’in gerekli alanlarını yazın
| Alan | Editöre sağlayacağı bilgi |
|---|---|
| Ana soru | Sayfanın temel cevabı |
| Okuyucu bağlamı | Bilgi seviyesi ve kullanım amacı |
| Alt sorular | Mantıklı bölüm sırası |
| Özgün katkı | Örnek, tablo, yöntem veya gözlem |
| Kaynaklar | Doğrulanması gereken iddialar |
| İlişkili sayfalar | Tekrar yerine bağlanacak içerikler |
Anahtar kelimeyi editoryal odak olarak kaydedebilirsiniz. Ancak her ara başlığa zorla eklemek okunabilirliği bozabilir. Başlıklar bölümün gerçek içeriğini açıkça anlatmalı.
Kanıt ile yorumu ayırın
Teknik bir özellik veya güncel platform kuralı yazıyorsanız birincil kaynağı kontrol edin. Kendi çalışma önerinizi ise öneri olarak ifade edin. “Ben bu tabloyla başlarım” ile “bütün ekipler bu tabloyu kullanmalıdır” aynı iddia değildir.
Kaynak bağlantısını ilgili bölüme yakın tutun ve kontrol tarihini editoryal kayda ekleyin. Platforma bağlı bilgiler zamanla değişebilir. Kaynak listesi bulunması, metindeki her çıkarımın otomatik olarak doğrulandığı anlamına gelmez.
Yayın öncesi cevabı sınayın
Yazının başlığıyla gelen biri, vaat edilen sorunun cevabını bulabiliyor mu? Uygulama için gereken örnek mevcut mu? Aynı soru başka bir sayfada daha iyi cevaplanıyorsa içerikleri birleştirmek veya görevlerini ayırmak gerekir mi?
Ben son kontrolde gereksiz tekrarları çıkarır, eksik koşulları açıklar ve ilgili rehberlere anlamlı bağlantılar eklerim. Uzunluk bu işlemin sonucu olmalı. Bir sıralama garantisi vermeden, okuyucunun tekrar arama yapmak zorunda kalmayacağı kadar açık ve yeterli bir cevap üretmek hedeflenmelidir.