“Şık, modern ve etkileyici” bir görsel isteği pek çok farklı sonuca açık. Ben görsel brief’inde önce görüntünün neyi açıklayacağını sorarım. Bir yazının atmosferini kurmakla gerçek bir ürünün ayrıntısını göstermek aynı görev değildir.
Görselin statüsünü belirleyin
Bu bir kavramsal illüstrasyon mu, bir düzenleme mi, yoksa gerçek bir durumu temsil etmesi beklenen görsel mi? Okurun ne gördüğünü nasıl anlayacağı önemlidir. Üretilmiş bir sahneyi yaşanmış proje kaydı gibi sunmam.
Gerçek portre düzenlemesinde kimlik ve yüz özellikleri gibi sınırlar açık olmalıdır. Kadraj, arka plan veya renk uyumu ihtiyacı, kişiyi başka biri gibi göstermeyi gerektirmez. Gerçek ürünlerde de özellik veya sonuç uydurulmamalıdır.
Kompozisyonu kullanım alanından çıkarın
Kapak, sosyal paylaşım ve dar mobil alan aynı kadrajı gerektirmeyebilir. Yazının yerleşeceği boşluk, odak noktası ve kırpma payı brief’te belirtilir. Görselin tek başına güzel görünmesi sayfada çalışacağı anlamına gelmez.
Kurgusal bir içerik sistemi yazısında soyut bir düzen ilişkisi anlatılabilir. Bunun için gerçek bir müşterinin ofisini taklit etmek veya sahte toplantı fotoğrafı üretmek gerekmez. Kavramı anlatan daha dürüst bir görsel yaklaşım seçilebilir.
Stil referansını parçalayın
Bir referanstan ışık, renk ritmi veya negatif alan gibi özellikler çıkarırım. Başka bir tasarımı bütün olarak kopyalamak yerine hangi ilkenin bu işe yarayacağını tarif ederim. Gereksiz sıfatlar yerine birkaç belirgin karar daha kullanışlıdır.
Son kontrol yalnızca estetik değil
Anlamsız yazılar, bozuk ayrıntılar, yanıltıcı ürün özellikleri ve içerikle uyumsuz semboller incelenir. Alternatif metin de görselin sayfadaki görevine göre hazırlanır.
Ben görsel üretimini boş alanı doldurma yolu olarak kullanmak istemiyorum. İyi brief, görüntünün neden gerekli olduğunu da açıklamalıdır. Metne yeni anlam katmıyorsa hiç görsel kullanmamak daha doğru karar olabilir.