Her kanalda bulunmak, her kanala ayrı bir görev vermekle aynı şey değildir. Bir kanal keşif için, diğeri ayrıntılı anlatım veya mevcut toplulukla iletişim için kullanılabilir. Bu roller marka ve kitleye göre belirlenmelidir.
İçeriği başka bir kanala taşırken yalnızca boyutunu değiştirmeyin. Oradaki kişinin ne bildiğini, içeriğe ne kadar zaman ayırabileceğini ve bir sonraki adımının ne olacağını da düşünün. Aynı fikir farklı bir girişe ihtiyaç duyabilir.
Kanal rolünü bir cümleyle yazın
Ben her kanal için “bu alan, şu kişinin şu ihtiyacını karşılamak için var” cümlesini tamamlarım. Aynı cümle bütün kanallara yazılıyorsa roller yeterince ayrışmamış olabilir. Ayrım illa bambaşka konular üretmek değildir; aynı fikre farklı derinlik veya giriş noktası vermek de olabilir.
Bir kişisel yayında sosyal içerik soruyu görünür kılarken site rehberi yöntemi ayrıntılandırabilir. E-posta ise düzenli okuyucuya seçilmiş bir okuma yolu sunabilir. Bu örnek bir dağılımdır; her yayın aynı yapıyı kullanmak zorunda değildir.
Kanal kartı hazırlayın
| Alan | Karar |
|---|---|
| Okuyucu | Buraya hangi bağlamda geliyor? |
| Görev | İçerik neyi kolaylaştıracak? |
| Derinlik | Ne kadar açıklama gerekli? |
| Sonraki adım | Yerinde tamamlanacak mı, başka sayfaya mı geçilecek? |
| Kapasite | Bu ritmi kim sürdürecek? |
Kartın üretim kapasitesini içermesi önemlidir. Kaynak bulunmadan yeni kanal açmak, kısa sürede güncellenmeyen bir vitrin yaratabilir. Ben az sayıda alanın iyi yönetilmesini, çok sayıda alanın aynı dosyayla doldurulmasına tercih ederim.
Uyarlamayı bilgi ihtiyacına göre yapın
Bir uzun yazıdan kısa içerik çıkarırken önce bağımsız anlaşılabilecek bir soru seçin. Gerekçesi olmadan yalnızca sonuç cümlesini almak yanlış genelleme yaratabilir. Kısa parça kendi içinde fayda sunmalı; ayrıntı isteyen kişi için açık bir bağlantı bulunmalı.
Başka kanala geçen kişinin önceki içeriği gördüğünü varsaymayın. Gerekli tanımı veya bağlamı kısa biçimde yeniden verin. Böylece farklı giriş noktaları aynı anlamlı okuma yoluna bağlanabilir.
Rolü ne zaman değiştiririm?
Kitle soruları, üretim kapasitesi veya yayın amacı değiştiğinde kanal kartına dönerim. Ancak tek bir düşük sonuç, kanalın bütün rolünü değiştirmek için yeterli olmayabilir. Önce uygulamanın tanımlanan görevi gerçekten yerine getirip getirmediğini kontrol etmek gerekir.