Aynı espri başka bir dilde anlaşılabilir ama aynı etkiyi yaratmayabilir. Bir günlük kullanım örneği bir yerde tanıdık, başka bir yerde uzak kalabilir. Ben farklı pazarlara açılan creator çalışmasını metin çevirisiyle sınırlamıyorum.
Önce değişmemesi gerekeni belirleyelim
Ürünle ilgili doğrulanmış bilgi, işbirliğinin temel amacı ve açıklanması gereken ticari ilişki gibi unsurlar ortak çerçeveyi oluşturur. Anlatım ritmi, örnekler ve gündelik ifadeler ise bu çerçeve içinde değişebilir.
Bütün pazarlarda aynı cümleyi kullanmak tutarlılık görüntüsü verebilir. Fakat cümlenin okurda oluşturduğu anlam değişiyorsa gerçek tutarlılık korunmuş olmaz. Ben kelimeyi değil, verilmek istenen anlamı sabit tutmaya çalışırım.
Avrupa tek bir iletişim ortamı değil
Dil, platform alışkanlığı, mizah ve ürünün kullanım koşulları farklılaşabilir. İngilizce içerik hazırlamak bazı okurlara ulaşmayı kolaylaştırabilir; her yerel beklentiyi karşıladığı varsayılamaz. Ülke adı eklemek de tek başına yerelleştirme değildir.
Kurgusal bir seyahat aksesuarı anlatısında ulaşım biçimi ve taşınan eşyalar örneğin anlamını etkiler. Creator’ın kendi bağlamından getirdiği kullanım ayrıntıları, merkezden yazılmış genel bir senaryodan daha açıklayıcı olabilir. Ancak bu ayrıntıların ürünün doğrulanmış özellikleriyle uyumu kontrol edilmelidir.
Brief’te soru için alan bırakın
Yerel creator’a yalnızca çeviriyi okutmak yerine hangi ifadenin doğal durmadığını ve hangi sorunun izleyicisi için önemli olduğunu sorarım. Bu katkı, son aşamada birkaç kelime düzeltmesi olmamalı; fikir aşamasında yer bulmalıdır.
Ticari açıklamalar ve kullanım koşulları da ilgili pazar için ayrıca incelenmeli. Bir ülkede kullanılan uygulamanın her yerde yeterli olduğunu varsaymam. Bu kontrolü yaratıcı tercihlerden ayırarak doğru sorumlulara taşırım.
Son okumayı anlam üzerinden yapın
Uluslararası marka dili çalışmasında olduğu gibi, finalde üç şeye bakarım: Ana bilgi aynı mı, anlatım doğal mı, istenmeyen bir anlam oluşmuş mu? Yerel okurdan veya dil editöründen gelen yorum bu aşamada değerlidir.
İyi uyarlama, markanın başka bir kişiliğe bürünmesi değildir. Aynı düşüncenin farklı bir kültürel bağlamda gerçekten anlaşılabilmesidir.